NAME IT lance une nouvelle catégorie de produits dédiée à la chaussure, ajoutant souliers, bottes et sandales pour enfants et jeunes adolescents à sa gamme. La marque danoise, propriété du groupe de mode BESTSELLER, a présenté sa ligne NAME IT Footwear lors de la Fashion Week de Copenhague 2026.
Selon FashionUnited France, la marque a passé 40 ans à établir sa position dans la mode enfantine, avec une présence dans plus de 55 pays. Les pointures de NAME IT Footwear iront de la première pointure pour enfants jusqu'à la pointure 39, avec deux collections principales par an, complétées par des lancements plus restreints.
« La chaussure est une extension de NAME IT que nous étions impatients de présenter. Nous touchons déjà des millions de familles grâce à nos activités existantes, nous voyons donc un potentiel considérable dans cette catégorie », déclare Michael Vinther, directeur de la marque. Il ajoute que les chaussures représentaient jusqu'ici un domaine où NAME IT n'était pas encore présent, malgré leur importance dans la garde-robe des enfants.
Michael Vinther explique que la chaussure de qualité exige des compétences différentes de celles du vêtement. C'est pourquoi NAME IT a constitué une équipe dédiée et s'est associée à des fournisseurs capables de garantir la qualité requise. Le processus de développement est en cours depuis plus d'un an.
« Notre ambition est d'offrir des chaussures d'un niveau de qualité que les parents reconnaissent chez les marques établies, mais à un prix plus accessible », précise Michael Vinther.
Une responsable venue de l'industrie de la chaussure
Inge Merrild Paarup, forte de trois décennies d'expérience dans l'industrie de la chaussure, prend le poste de responsable de NAME IT Footwear. Elle sera chargée de développer la catégorie en accord avec les standards de qualité de la marque.
« Lorsque les parents achètent des chaussures pour leurs enfants, ils ne veulent faire aucun compromis sur la qualité, le confort ou le chaussant. Nous nous sommes donc concentrés sur la création de chaussures qui allient fonctionnalité, durabilité et design », explique-t-elle.
Un déploiement d'abord ciblé sur l'Europe du Nord
Dans un premier temps, NAME IT Footwear se concentrerait sur les marchés d'Europe du Nord, notamment le Danemark, l'Allemagne et les Pays-Bas, où la marque est déjà solidement implantée, selon les informations disponibles. La ligne est actuellement présentée aux détaillants et aux partenaires grossistes à travers l'Europe.
Pour les détaillants, ce lancement marquerait l'arrivée d'un nouveau concurrent sur le marché de la chaussure pour enfants, soutenu par la force de frappe de BESTSELLER et le positionnement déjà solide de NAME IT dans la mode enfantine. Cette expansion représenterait l'un des plus importants lancements de catégorie pour la marque ces dernières années.
« Cette nouvelle catégorie renforce notre offre auprès de nos partenaires grossistes et constitue une étape importante dans notre ambition d'offrir un univers plus complet aux familles avec enfants. Les premiers retours des clients et des partenaires ont été très positifs », conclut Inge Merrild Paarup.
La première collection NAME IT Footwear sera disponible pour les consommateurs au printemps 2027.