Essential Parfums prépare son entrée sur le marché britannique. Selon Retail Gazette, la marque française ouvrirait début octobre son premier magasin autonome hors de France, au 37 Beak Street, dans le quartier de Soho à Londres.

Le futur point de vente s'étendrait sur 795 pieds carrés. Il présenterait la gamme de parfums de la marque, créée en collaboration avec des parfumeurs dont Calice Becker, Quentin Bisch et Nathalie Lorson, ainsi que des collections de bougies, de brumes pour cheveux et corps, et de crèmes pour les mains.

L'espace s'inspirerait des appartements parisiens et des boutiques françaises, avec une esthétique minimaliste plaçant l'accent sur les parfums.

Une étape jugée naturelle par la direction

Géraldine Archambault, co-fondatrice et PDG d'Essential Parfums, déclare que « l'ouverture à venir à Soho marque un nouveau chapitre passionnant pour Essential Parfums, alors que nous ouvrons notre premier magasin autonome hors de France ». Elle ajoute que « l'expansion vers le marché britannique a été une étape naturelle pour la marque, nous permettant de partager notre approche de la parfumerie moderne avec une nouvelle communauté d'amateurs de parfums ».

Selon elle, le choix du lieu a été déterminant : « trouver le bon emplacement était essentiel, et Soho offre l'environnement idéal pour implanter Essential Parfums au Royaume-Uni, nous plaçant dans une destination à forte fréquentation avec une clientèle très engagée, désireuse de découvrir de nouvelles expériences de retail ».

Shaftesbury Capital revendique l'attractivité du quartier

William Oliver, directeur de la location commerciale et de la restauration chez Shaftesbury Capital, estime que « sécuriser un nouveau lancement au Royaume-Uni témoigne de la force et de l'attrait de notre portefeuille à Soho, étant donné son statut mondial et sa collection reconnue de marques internationales ».

Il ajoute qu'Essential Parfums « semble s'intégrer naturellement dans le quartier, et étant juste à côté de Carnaby Street, la marque rejoint un quartier construit sur la créativité, la découverte et les expériences premium ». Selon lui, « introduire le premier magasin autonome de la marque hors de France permet d'étendre l'offre commerciale véritablement distinctive de Soho, en complétant le caractère de Beak Street et en ajoutant, une fois encore, quelque chose que nos visiteurs ne peuvent pas trouver ailleurs ».

Cette implantation londonienne marquerait ainsi la première étape internationale d'Essential Parfums en dehors de son marché français d'origine.