Dior déploie depuis cet été ses Book Tote Mini Games sur Snapchat, via une Lens dédiée Dior Book Tote, mais aussi sur TikTok. L'initiative s'appuie sur le Dior Book Tote édition Book Cover, un cabas orné d'un design célébrant de grandes œuvres littéraires françaises et internationales.
Ces sacs sont présentés comme « la bibliothèque idéale » d'Anderson, en référence à Jonathan Anderson, nommé l'année dernière à la tête des collections mode de Dior. Selon Journal du Luxe, cette activation confirme la place de la Maison parmi les griffes de luxe les plus influentes du moment.
À l'heure où l'aura culturelle des acteurs du luxe s'impose comme un critère de désirabilité, cette initiative vise également à surfer sur l'aspect ludique et interactif pour mieux séduire les nouvelles générations de consommateurs.
D'autres énigmes devraient venir compléter l'expérience Book Tote Mini Games ces prochains mois.