LVMH a officiellement cédé la totalité de sa participation dans la maison parisienne Patou à Nirvana Investments, holding de l'homme d'affaires britannique Dilesh Mehta. La transaction, réalisée vendredi 31 juillet, n'a fait l'objet d'aucun montant communiqué.

Dilesh Mehta était déjà actionnaire minoritaire de la marque depuis 2018, année où LVMH avait racheté 70 % de son capital. En récupérant aujourd'hui 100 % de Patou, il reconstitue l'unité de la marque qu'il avait rachetée dix ans après sa cession à Procter & Gamble en 2001, principalement pour son activité parfums et ses licences.

Des pertes persistantes

Lorsque LVMH était entré au capital en 2018, l'accord reposait sur une répartition claire : le groupe de Bernard Arnault prenait la majorité, relançait la maison de mode, recrutait Guillaume Henry comme directeur artistique et repositionnait la marque sous le nom raccourci de Patou. Sous sa direction, la maison a grandi jusqu'à atteindre 100 points de vente dans le monde, avec des ouvertures en Corée du Sud et au Japon.

Patou a cumulé près de 24 millions d'euros de pertes nettes entre 2021 et 2024, avec un déficit net atteignant encore 7,18 millions d'euros en 2024. Les résultats 2025 n'ont pas encore été publiés. Un autre indice était apparu dès février: le départ de Guillaume Henry, annoncé avec une communication particulièrement laconique, avait surpris une partie du secteur. Sa dernière collection pour la maison était celle de l'automne 2026.

Le retour à Designer Parfums

Designer Parfums, société fondée par Dilesh Mehta, conserve notamment les droits d'exploitation de Joy, le parfum lancé en 1930 qui demeure l'un des plus célèbres de l'histoire de la parfumerie, et développe le portefeuille fragrances de la maison. Fondateur de Nirvana Brands et de Designer Parfums, Mehta possède ou détient sous licence des marques telles que Ghost, Cerruti 1881, Ariana Grande, Jennifer Lopez et Hawaiian Tropic.

Dans un communiqué, Dilesh Mehta a salué le travail accompli : « Cela a été un privilège de bâtir Patou aux côtés de LVMH depuis sa relance moderne. Ensemble, nous avons contribué à réimplanter une remarquable maison française dotée d'une forte identité créative et de bases mondiales solides. »

Cette cession intervient alors que LVMH a réalisé 38,6 milliards d'euros de chiffre d'affaires au premier semestre, en baisse de 3 %, tandis que plusieurs divisions restent sous pression. Fondée en 1912 par Jean Patou, la maison fut l'une des plus prestigieuses de la couture française avant de progressivement concentrer son activité sur les parfums. Reste à savoir quelle direction créative Dilesh Mehta imprimera désormais à la marque, dont il détient désormais 100 % du capital.